Audit du référencement, véritable état des lieux d’un site web

Partager cet article


Avant de mettre en place une stratégie de référencement, vous devez réaliser un audit référencement. Également appelée l’audit SEO, cette étape permet d’établir les bases pour un travail d’optimisation adéquat. Indispensable avant toutes les stratégies référencement, cet audit vous permet de mettre au jour les éventuels problèmes cachés de votre site web et de trouver les solutions adaptées. L’audit référencement, à quoi ça sert ? Suivez le guide !

Les principaux objectifs de l’audit SEO

L’audit du référencement a plusieurs objectifs. Il peut être utilisé pour un devis de référencement ou être réalisé dans le but d’analyser les forces et les faiblesses des concurrents. D’abord, il sert à identifier les facteurs bloquants et ralentissant pour le référencement naturel de votre site. Il permet également de déterminer la gravité de ces facteurs et de trouver des leviers pour améliorer la visibilité de votre site. À la fin de votre audit SEO, vous arriverez à prioriser les actions de votre référencement naturel et savoir repérer les zones à risques qui peuvent plomber l’optimisation de votre site web.

Avant de faire un audit référencement

La première chose à faire est de réaliser un pré-audit. Cette étape est primordiale, car elle permet d’avoir une bonne vision de l’ensemble. C’est une manière de savoir comment votre marque communique, d’analyser sa présence et son écho sur les réseaux sociaux et aussi étudier les liens entrants. Vous devez vous poser les bonnes questions et déterminer si vous avez les ressources internes nécessaires pour produire du contenu pertinent.

Faire un audit référencement

L’audit référencement ou l’audit SEO s’appuie sur ces 5 points :

  1. La partie technique qui consiste à analyser la vitesse de chargement des pages, la qualité du responsive design et l’indexation des pages.
  2. La partie on-site qui étudie le nom de domaine, la qualité des URLs, le sitemap, le balisage sémantique, les balises HTML, les contenus et les pénalités éventuelles.
  3. La partie off-site qui consiste en l’analyse des backlinks et de la qualité des sites émetteurs. Elle vérifie également votre présence sur les réseaux sociaux dans le cadre de votre stratégie webmarketing.
  4. La partie mots clés qui étudie la pertinence de vos mots clés et de vos expressions.
  5. La partie concurrence qui fait décompose les sites concurrents en analysant leurs contenus, leur positionnement et leurs stratégies webmarketing.

Ce qu’il faut analyser dans un audit SEO

Voyons maintenant les différents points à analyser lors d’un audit SEO. En dressant une checklist, vous arriverez à avoir une vision plus objective et plus exhaustive de votre site.

La structure de la checklist peut se faire sur Microsoft Excel et devrait analyser les points suivants :

  • Le nom de domaine
  • Les pénalités
  • L’accessibilité du site
  • Le contenu du site
  • Le crawl et l’indexation des pages
  • Les langues
  • Le branding et la notoriété
  • Le design du site
  • Le balisage sémantique
  • Le référencement local
  • La présence du site sur les réseaux sociaux
  • Les redirections
  • L’écriture des URL
  • Le sitemap et le fichier robots.txt
  • La compatibilité mobile
  • La vitesse de chargement du site
  • Les sous-domaines
  • La géolocalisation
  • Le netlinking
  • Les images
  • Les sites concurrents

En d’autres termes, les critères techniques internes, les sémantiques internes et les critères externes doivent tous être pris en compte. De même que l’architecture et le codage du site. Notez qu’un mauvais balisage ou une architecture d’information défaillante pénaliseront votre site.

En préparant votre checklist, vous arriverez à mettre en œuvre les outils et les leviers qui permettent de fournir au moteur de recherche Google du contenu pertinent.

Qui réalise l’audit référencement ?

Seul un référenceur est en mesure de réaliser un audit référencement. Ce spécialiste du web utilise des logiciels pour récolter des données et extraire des statistiques. Par ce faire, il arrive à élaborer et à proposer à son client des stratégies de référencement naturel efficaces. Il lui conseillera également sur les actions à mettre en place en priorité.

Il analysera les différentes pages de votre site web et vous indiquera la marche à suivre pour les optimiser. Cet expert du référencement doit disposer d’une bonne culture et de la faculté d’analyse pour arriver à faire un audit référencement.

qualiback Auteur

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *